Épargne responsable : des attentes fortes mais encore un déficit d’information 

Les Français et les placements responsables

Selon l’étude OpinionWay pour l’AMF (septembre 2025), 63 % des Français jugent importants les enjeux de développement durable, mais seuls 18 % déclarent détenir un placement responsable, une proportion stable. La notoriété des labels reste limitée : 28 % connaissent le label ISR, 18 % Greenfin et seulement 18 % Finansol. Si 76 % estiment que l’impact environnemental des placements est un sujet important, beaucoup restent freinés par la crainte du greenwashing et le manque de transparence.

Epargne Retraite Entreprise : quel(s) rôle(s) dans la responsabilité sociale des entreprises ?

Côté entreprises, l’étude CSA pour BNP Paribas (mai 2025) a interrogé 2001 salariés détenteurs d’un plan d’épargne retraite, et 9 sur 10 estiment que ces dispositifs font partie de la responsabilité sociale de l’entreprise. Toutefois, seuls 31 % savent que leur employeur propose des fonds responsables, alors que c’est obligatoire. Pourtant, 82 % des salariés pensent que leur épargne d’entreprise peut avoir un impact social et environnemental, et près des deux tiers tiennent compte de la présence d’un label (ISR, Greenfin, Finansol) dans leurs décisions.

L'intérêt des Français pour la finance durable

La notoriété des labels est plus forte auprès de la tranche d’âge 18-34 ans (64% connaissent au moins un label, vs 50% pour l’ensemble) et ils leur accordent une confiance plus élevée (75% vs 70%). 48% déclarent connaître le label Finansol au moins de nom, contre 30% pour les 35-49 ans et 15% pour les 50 ans et plus.

Ces résultats traduisent une appétence pour l’épargne durable, mais aussi un besoin crucial de pédagogie et de communication afin de renforcer la confiance et la diffusion des placements responsables, tant auprès du grand public que des salariés via l’épargne d’entreprise.